Beauté Naturelle

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Projet

Définir une stratégie de communication et un plan d’actions visant à valoriser la mission, l’action et les produits de la coopérative de solidarité.

Défis

  • Développer et promouvoir une véritable responsabilité soci(ét)ale
  • Définir un positionnement clair et créatif pour la mise en marché de cosmétiques naturels
  • Élaborer une stratégie de communication qui permette de : recruter des membres producteurs; recruter des membres donateurs; distribuer des produits respectueux de l’Homme et de son Environnement, financer des projets à l’échelle locale et internationale.
  • Se distinguer du discours ambiant, faire repère dans le milieu de façon stratégique et créative.

Solutions

  • Définition des fondamentaux de l’identité : valeurs, mission, raison d’être, vision
  • Étude de la concurrence
  • Étude des caractéristiques et tendances de la consommation responsable, bio, éthique, durable… : motivations, attentes, besoins, freins, processus d’information, critères de choix…
  • Étude de la notion de RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises), analyse du discours
  • Élaboration d’un concept commercial et d’un axe de communication distinctifs et originaux
  • Recherche de porte-parole et d’ambassadeurs de la marque

Résultats

  • Un assortiment de produits distinctif et original; en conformité avec le concept et l’axe
  • Un concept global décliné sous diverses formes : packaging, merchandising, animations boutique et activités promotionnelles thématiques…